本报记者 李 静
见习记者 梁傲男
日前,中国酒业协会公布了 2023 年度多项酒业数据。根据中国酒业协会行业统计分析及测算 ,2023 年,全国酿酒行业累计完成产品销售收入 10802.6 亿元,同比增长 9.3%;累计实现利润总额 2628.2 亿元 ,同比增长 7.6% 。
数据显示,2023 年,全国酿酒行业完成酿酒总产量 6131 万千升 ,同比增长 1.1%。其中,饮料酒产量 4758 万千升,同比增长 0.9%;发酵酒精产量 1373 万千升,同比增长 5.7%。
分酒种来看 ,作为中国酒业最为核心的品种,2023 年,全国白酒行业实现总产量 629 万千升 ,同比下降 5.1%;完成销售收入 7563 亿元,同比增加 9.7%;实现利润总额 2328 亿元,同比增长 7.5% 。
“从目前的数据来看 ,白酒产量实际上处于持续下滑中,销量与利润依然在上升通道中,不过增速也明显放缓 ,说明整个酿酒行业承压严重。 ”白酒行业分析师 、知趣总经理蔡学飞表示。
蔡学飞进一步分析称,目前,行业的生产规模与利润进一步向头部名酒聚集 ,存在市场、品牌与消费等深度分化的现象 。整个酿酒行业依然处于调整周期,库存、价格体系与需求波动风险依然较大。
2023 年,啤酒行业在产量稳定的基础上,继续延续效益增长的态势 ,再次实现“量价齐升”的良好发展局面。数据显示,2023 年全国啤酒行业实现酿酒总产量 3789 万千升,同比增长 0.8% ,实现销售收入 1863 亿元,同比增长 8.6%;实现利润总额 260 亿元,同比增长 15.1%。
葡萄酒方面 ,产量 、收入、利润均实现微增 。2023 年,全国葡萄酒行业完成酿酒总产量 30 万千升,同比增长 3.4%;累计完成销售收入 90.9 亿元 ,同比增长 4.8%;累计实现利润总额 2.2 亿元,同比增长 2.8%。
中国酒业协会理事长宋书玉表示,2023 年 ,啤酒产业量价齐升;白酒产业的高频词是去库存与价格倒挂;葡萄酒持续受到国际市场冲击,产业艰难前行;黄酒在复苏中努力拓展市场,创新消费;露酒增量较好。
在宋书玉看来,消费场景、商业模式的创新热度持续升温 ,持续的自我更新已成为酒类产业绽放新活力的关键,更是深刻理解并适应消费需求新变化的重要途径 。
业内人士普遍认为,中国白酒已迈入存量竞争新纪元 ,重视价值增长成为行业共识。
华糖云商总经理柳旭波表示,酒业新周期下,白酒进入存量竞争时代。“香型”已然成为白酒企业持续推动自身价值增长的方向之一 ,品牌将用不同的香型价值来满足消费者对高端健康白酒的需求 。同时以香型为基准的品牌竞争,已经成为国内白酒市场竞争的重要特征。
他认为,站在酒业新周期下 ,“香型价值 ”已成为近年酒业发展的重要方向。
“中国白酒现已进入存量竞争 、结构性增长、品牌集中的高质量发展阶段 。白酒行业向龙头集中的倾向愈发明显。”河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司总经理王占刚表示,面对酒业新周期风口,面对差异化、高端化、全国化发展趋势 ,企业尤为重要的是保持自身的战略定力。
“2024 年,中国酒类产业平稳增长 、理性增长、增量拓展、优势集聚将成为主要特征,市场和消费的价值规律将进一步走向多极化 、多元化、复合化 。”宋书玉如此分析称。
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