乐乐茶今年夏天杀回华南

界面新闻记者 | 卢奕贝

界面新闻编辑 | 许悦

　　时隔两年 ，战略收缩聚焦华东的乐乐茶打算重新杀回华南市场。

　　近日
，社交平台上流传乐乐茶官方———文章内容里广告“联系方式等等 ”请谨慎甄别，请勿模仿或用于违法行为！如后果自负！“本站不承担任何相关责任
”领取优惠券页面中 ，城市门店列表里新增了广州国金天地店和永庆坊店两家门店
，这被认为是乐乐茶即将在广州开店的信号 。

　　4 月 17 日，乐乐茶方面向界面新闻确认 ，将在今年夏天回广州
。

　　乐乐茶在不久前的 3 月曾披露，其门店数量目前接近 500 家
，并计划新增 600-800 家门店，至少在 70 个城市开出首城首店 ，到 2024 年底门店突破 1000 家。重点布局加密大本营江浙沪的门店
，以及进军东三省 。

　　根据极海品牌监测数据，目前乐乐茶布局最密集的地方是江浙沪 ，其中江苏省拥有 114 家门店
，上海市有 99 家，浙江省有 85 家；此外 ，山东省 、北京市也是乐乐茶门店较多的地方
，分别开设了 35 家
、27 家门店
。

　　整体而言，华南地区是眼下乐乐茶唯一没有踏足的地方 ，因而布局广州对乐乐茶而言或许有其战略意义。

　　创始于 2016 年的乐乐茶在风头最胜的那几年迈出了对外扩张的脚步 。2017 年
，乐乐茶开始南下、北上扩张门店，陆续进入了广州 、西安
、武汉等城市。而在奶茶、柠檬茶 、咖啡当道的广州 ，来自上海的乐乐茶起初依旧引发了一波排队热潮
。

　　只是好景不长，在脏脏包之后
，乐乐茶再也没能推出可以吸引人们大牌长龙的创新型大单品。其发展势头很快被产品上新、开店速度更快的喜茶
、奈雪的茶甩到了身后 。进军新区域市场不利，更重要的是 ，乐乐茶的大本营上海也被喜茶、奈雪的茶等其他茶饮品牌所渗透
。

　　2021 年
，乐乐茶开始收缩非江浙沪地区的门店。其广州乐峰广场店 4 月 6 日闭店，广州花城汇店 8 月 11 日闭店 ，到 2022 年 2 月完全退出广州市场
，而这是乐乐茶在华南地区唯一布局的城市 。乐乐茶曾表示，“此次的关张仅是暂别 ，待今年年底
，明年年初，我们将再次回归
。”不过这个回归的时间被拖延至今。

　　乐乐茶常务副总裁郭思含此前在接受《中国饮品快报》的采访时承认 ，乐乐茶在能力尚未达到的情况下过早进行了全国扩张 。而暂时关闭部分地区门店
，是为了集中精力聚焦华东市场
。在 2021 年的这波战略收缩中，除广州外乐乐茶还退出了重庆 、西安等市场。

　　另一方面 ，乐乐茶也不断加密在江浙沪地区的门店，其中大部分位于大本营上海及杭州
、南京、绍兴等周边一 、二线城市 。为配合提升拓店速度
，在门店设计上，乐乐茶也改变了以往一店一设计的规划 ，开始做标准化店型
。

　　不过真正让乐乐茶回血的
，是 2022 年 12 月，奈雪的茶以 5.25 亿元的投资金额 ，成为乐乐茶的之一大股东。投资事项完成后
，乐乐茶成为奈雪的茶的联营公司，并维持独立经营 ，保持“品牌不变 ”
、“团队不变
”、“运营不变” 。

　　据乐乐茶———文章内容里广告“联系方式等等 ”请谨慎甄别
，请勿模仿或用于违法行为！如后果自负！“本站不承担任何相关责任”信息，其门店总数在 2022 年 1 月已经突破 100 ，不过几经收缩后
，在被奈雪的茶收购时其门店数量已经少于 100 家。而此时的乐乐茶筹备启动“LELECHA FRESH
”门店计划，以 60 平米的店铺 、更轻量级的店型
、更轻的投资 ，优化人工成本、门店动线和产品结构，帮助品牌未来进行更为高效地拓展扩张
。

　　但在新茶饮赛道竞争日益激烈的大环境下
，声势减弱的乐乐茶很难单纯通过调整店型或运营来追赶同行，事实上直到 2023 年 4 月 ，乐乐茶的门店数量也只增加到 164 家。

　　于是
，乐乐茶决定开放加盟，以谨慎的态度分批次开放加盟区域 ，并且不断调低加盟门槛以寻求迅速拓店 。2023 年年底
，它将加盟费用缩减至 40 万左右，不久前的 3 月 ，乐乐茶宣布将入场券费用进一步调整至 29 万元起步
。

　　加盟的确提升了乐乐茶开店的速度。2023 年 4 月
，乐乐茶在正式开放加盟，到眼下其门店数量已经达到近 500 家 ，其中约有 200 家为直营门店
，也即是说乐乐茶用了 7 个月开出 300 家加盟店 。

　　但这个速度并不算快
。

　　喜茶自 2022 年 11 月开放加盟。当时其门店数量仅不到 900 家，加盟商们让喜茶快速在下沉市场攻城略地 。根据窄门餐眼的数据 ，目前喜茶门店数量已达 3492 家
。而借助加盟模式的古茗 、书亦烧仙草及茶百道等早早就有冲击万店的目标。

　　2023 年起，几乎每个新茶饮品牌均开启了极速拓店模式
，对加盟商的抢夺也日趋激烈 。不久前的 2 月，坚持以大店模式开放加盟
、起步费用高达百万的奈雪的茶也低下了头
。

　　对重新杀回广州的乐乐茶来说 ，宣告回归与品牌扩张节奏的战略意义或许更大。毕竟广州乃至华南市场
，是目前新茶饮行业竞争最激烈的地方 。

　　根据中国连锁经营协会的报告，截至 2023 年 9 月 ，广州拥有茶饮门店超 12000 家
，是全国唯一一个“新茶饮万店城市”。此外，茶饮门店数排名第二、第三的城市同样在华南地区——东莞有 7700 家 ，深圳有 6600 家
。

加微信免费领取数字能量手机号旺运电子书

  

    
公众号

    
专家微信

  



1	、本网站名称：好风水网
2、本站永久网址：https://www.hfs666.com
3
、本网站的文章部分内容可能来源于网络
，仅供大家学习与参考，如有侵权	，请联系站长进行删除处理。
4、本站一切资源不代表本站立场
，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责	。
5	、本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报
6
、本站资源大多存储在云盘	，如发现链接失效，请联系我们我们会第一时间更新
。