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来源：券商中国
俞敏洪“误伤”东方甄选？
6 月 3 日 ，在港股市场大幅上涨的背景下，东方甄选的股价却大跌近 10% ，市值缩水至 170 亿港元。
就在当天下午，# 俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟 #这一话题冲上微博热搜。有网友戏称 ，“东方甄选的股价 ，可能是被俞敏洪的话给误伤了 。”而就在前两天，#董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了# 的话题也冲上了热搜 。
到底发生了啥？
东方甄选大跌
今日 ，港股市场涨声一片 ，截至收盘时，恒生指数涨 1.79% ，恒生科技指数涨 2.53% ，比亚迪电子涨超 7%，腾讯控股涨超 4% ，美团涨 3.71%。
不过 ， 东方甄选的股价却高开低走，收盘时跌幅达到 9.92% ，单日市值缩水超 18 亿港元 。
当天下午 ，话题 #俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟# 一度冲上微博热搜第五的位置，引发不少网友议论 。
近日 ，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称：“东方甄选现在也做的乱七八糟 ，没有任何向你提建议的本领 ” 。
对谈中 ，俞敏洪也谈及了 *** 负面对自己的影响，表示在过去一年里 ，自己在 *** 上被谩骂、指责和侮辱的次数比 100 辈子加起来都多 。以后准备远离生意场 ，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命的奋斗 ，也不想纠缠到纷争中。
对于今日东方甄选股价的大跌 ，有网友称，可能是被俞敏洪的话给误伤了 。也有分析人士表示，也可能与东方甄选近期业绩表现有关 。
据蓝鲸新闻消息 ，查询第三方数据平台发现 ，自 2024 年 1 月 9 日，与辉同行正式开播以来 ，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑 ，累计掉粉 112 万。2 月份以来，连续多月场均销售额都不及 1000 万元 ，均在 750 万—1000 万之间 。
此外 ，东方甄选近期还面临一些负面舆论，可能也对股价造成一定影响 。天眼查法律诉讼信息显示 ，近日 ，赵某与东方甄选（北京）科技有限公司相关产品责任纠纷案件新增开庭公告，原告为赵某 ，案件将于 6 月 13 日在杭州互联网法院开庭审理。另外 ，近日东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司因在线旅游经营者经营旅行社业务，未取得旅行社业务经营许可（金麒麟分析师），被北京市文化和旅游局罚款 1.3 万元。
4 月 15 日 ，东方甄选发文称 ，最近关注到，有人在 *** 散布东方甄选南美白虾相关谣言 ，严重损害东方甄选商誉 ，也对部分客户造成困扰 。打假人刘江发布的“二氧化硫超标 7 倍 ”言论无中生有 。针对刘江的不实言论，公司已经取证 ，并将采取法律手段 ，坚决捍卫公司正当权益。东方甄选表示，会一如既往严控自营产品品质 ，确保食品安全底线 。
有分析人士称 ，东方甄选股票被 MSCI 中国指数剔除，也对该公司的股价带来了压力 。北京时间 5 月 14 日早间 ，知名指数编制公司 MSCI 公布了五月审核变更结果。在此次调整中 ，MSCI 中国指数新纳入 10 只中国股票；剔除了 56 只成分股，其中有 41 只 A 股，15 只港股 ，包括东方甄选、中国信达 、三一国际等 。此次调整于 5 月 31 日收盘后正式生效 。
今年 1 月 24 日晚 ，东方甄选（01797.HK）披露了 2024 财年中期业绩（2023 年 6 月 1 日至 11 月 30 日）。数据显示，2023 年 6 月 1 日至 11 月 30 日 ，东方甄选总收入为 27.95 亿元 ，同比增长 34.4%；净利润为 2.49 亿元，同比下滑 57.4%；调整后净利润 5.09 亿元 ，同比下降 15.4% 。
二级市场上 ，上述“增收不增利”的业绩披露后，东方甄选的股价在三个交易日内下跌超 20% 。今年以来 ，东方甄选股价累计跌幅已超过 40% ，市值蒸发超 110 亿港元。
直播间画风变了
近日，东方甄选 618 直播带货的风格也引起了广泛争议 。6 月 1 日 ，# 董宇辉走后 东方甄选直播间画风变了 #的话题冲上热搜 。
视频显示 ，在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了 ，买一单再走吧 ” ，而结束语成了“321，上链接！ ”有不少网友在该账号下留言称 ，“终于逃不掉变成 321 上链接”“天呐 ，我看到李佳琦的影子 ”。
还有网友称，“321 是俞敏洪最讨厌的模式 ”。俞敏洪去年 3 月曾坦言 ，自己看不起 *** 直播中那些“买买买”的嚎叫噪音 ，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，之一场东方甄选的直播是他亲自做的 ，当时新东方完全不知道怎么选品 ，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书 ，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者 ，后来大家评价说，不是来买东西，而是来听课的 。“要的就是这个效果 。尽管东西没卖出去多少 ，但我还是坚持下去了。 ”俞敏洪表示 。
有网友称 ，现在东方甄选直播间中的叫卖式带货，背离了俞敏洪的初心 ，也与东方甄选知识型的直播风格不符 。不过 ，也有网友解释，之前那种知识型直播带货是董宇辉的个人风格 ，并不是东方甄选的。董宇辉走后 ，这种风格无法复制，所以东方甄选的直播就开始放飞自我 ，回归本体了 。
去年底的“小作文风波 ”后 ，董宇辉成立了新直播间“与辉同行”，俞敏洪曾在直播中透露 ，该账号产生的收入计入东方甄选 ，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉 。1 月 9 日晚 19 时，以董宇辉“冠名 ”的账号“与辉同行 ”开启直播首秀 ，当时更高在线人数一度攀升至 380 万 ，短短 3 小时的直播时间内，销售额便突破了 1.5 亿元。
目前 ，在抖音平台上 ，东方甄选账号粉丝为 3038 万，“与辉同行”账号的粉丝为 1920 万 。虽然粉丝相差近千万 ，但“与辉同行”的带货能力 ，明显比东方甄选的账号更强 。
有媒体统计，东方甄选在今年 2024 年前 3 个月的销售额如下：1 月为 5.57 亿元 ，2 月仅为 2.28 亿元 ，3 月回升至 2.86 亿元。“与辉同行 ”1 月到 3 月的销售额分别为 8.89 亿元 、4.50 亿元、6.26 亿元，远超同期的东方甄选 。4 月 ，“与辉同行 ”凭借 5.8 亿元位居抖音带货月榜榜首 ，东方甄选以 1.9 亿元排在第九位，东方甄选美丽生活以 1.6 亿元排在第十位 。
另据深圳商报，5 月 28 日 ，董宇辉带领“与辉同行”团队在深圳南山举行“科技想象 遇见未来 ”专场直播 ，为南山科技以及相关市 、区品牌带货。据深圳市商务局 29 日提供的数据，此次直播活动开播 20 分钟收到近万份订单 ，整场累计完成 60 万单销量 ，销售额超 1.2 亿元。
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