机构：2024 上半年全球电视出货量微增 0.8%

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　　8 月 27 日
，根据 TrendForce 集邦的最新调查数据显示，2024 年上半年全球电视品牌出货量达到了 9071.7 万台 ，较去年同期微增 0.8%。

　　TrendForce 表示
，进入下半年，尽管是传统电视需求旺季 ，但品牌出货增速明显放缓 。上半年面板价格的持续上涨和消费者倾向购买平价电视的趋势
，使得品牌商难以将成本转嫁给市场，因此缩减了节庆促销规模 ，并转而发展大尺寸和中高端产品以减少亏损。这一策略调整预计将使 2024 年电视平均尺寸增长 1.4 英寸
，达到 55.5 英寸
。

　　在品牌竞争方面，2024 年上半年 ，前五大电视品牌依次为三星电子
、海信、TCL 、LG 电子和小米。TrendForce 认为
，TCL 尽管以微弱差距位居第三，但其在欧洲和新兴市场的覆盖率较高 ，第二季度出货量达到了 668 万台，季度和年度增长率均突破了 10% 。凭借面板厂的产能和价格优势
，以及整机生产的高度自动化，TCL 有望在 2024 年全年挑战全球出货量第二名的位置
。

　　从 Mini LED 电视市场来看 ，其表现超乎预期
，预计全年出货量将增长 55%，达到 635 万台。这一增长主要得益于中国品牌 TCL
、小米和海信的策略调整 ，它们通过减少 Mini LED 分区数以更具竞争力的价格吸引消费者 。TrendForce 预测称
，今年这三大品牌在 Mini LED 电视市场的合计市占率将首次达到 50%，超越三星
。如果三星在 2025 年无法推出具有强大竞争力的产品 ，其在 Mini LED 电视的市占率可能会被 TCL 超越。

　　在 OLED 电视市场
，2024 年品牌商调整了促销策略，加上三星加入白光 OLED 电视市场 ，推动了整体销售 。预计今年 OLED 电视出货量将增长 15.9%
，达到 623 万台
。LG 和三星这两大韩国品牌分别占据了 53.3% 和 22.5% 的市场份额。然而，TrendForce 集邦预测 ，若 2025 年 OLED 电视成本无法有效降低，将难以吸引其他主流品牌采用
，出货量可能会在 600 万与 650 万台间徘徊 。

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