头部酒企把“稳价”提上日程背后：渠道、库存问题重新得到审视

　　茅台领衔下，头部酒企纷纷把“稳价”提上日程：

　　近日 ，多家电商平台都推出了低于市场批发价的散装 53 度飞天茅台。据报道
，茅台相关负责人明确表示，贵州茅台（600519）已经关注到这一问题 ，并将采取相应的稳价措施以应对市场价格波动 。

　　稳价效果明显
。25 日
，24 年飞天茅台散瓶批发参考价由前一日的 2080 回升至 2150。

　　头部酒企领衔“稳价”背后，是随着史上最长一届 618 收官 ，白酒行业也呈现“有舍有得 ”局面
，在“取消预售
”
、主打低价、“百亿补贴”等平台政策下，大部分高端白酒线上集中“以价换量 ” 。

　　据悉 ，只有郎酒等少部分酒企全线产品价格趋于稳定 、并未出现幅度波动，如青花郎竟然成“最刚价格侠
”
，而大部分酒企未能置身低价潮外，在借势 618 实现品牌心智渗透的同时 ，价格也屡创“新低”
，低价风潮也顺势延续到线下，让高端白酒整体价格体系受到冲击
。

　　这也让行业重新审视白酒厂商关系以及渠道管控体系：渠道管理与营销策略对于酒企在降价潮中保持价格稳定至关重要。在未来 ，酒企应加强对销售渠道的管理和控制
，防止渠道价格混乱和恶意竞争 。此外，酒企还应积极调整生产计划和库存策略 ，避免产能过剩和库存积压带来的价格波动风险
。

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