丽人丽妆：存货结构持续优化 经营质效稳步提升

4 月 29 日晚
，丽人丽妆（605136.SH）发布 2024 年之一季度业绩报告
。报告期内，公司实现营业收入 4.72 亿元。总体来看 ，通过推动自有品牌高质量发展、不断改善存货结构以及整体财务管理模式的优化
，丽人丽妆经营质效稳步提升，韧性凸显 。

其中 ，以玉容初为代表的自有品牌持续健康发展
，公司聚焦情绪护肤与精简护肤的发展策略得到了有力验证
。此外，通过完善的财务管理 ，丽人丽妆期末存货余额持续下降 、结构不断优化。数据显示
，2024 年一季度末存货账面价值下降 18.94%，前三个月计提的资产减值损失相比去年同期大幅减少 ，公司整体经营质量不断提升 。

丽人丽妆作为国内领先的化妆品 *** 零售服务商
，在行业变局中积极求变，探索发展新形式 ，从研发创新
、市场布局和可持续发展等方面出发，聚焦情绪护肤、精简护肤两大赛道
，加速公司玉容初 、美壹堂等自有品牌的创新迭代，致力于为中国消费者挖掘更多研发实力强
、产品质量高的产品 ，多点布局“情绪 + 美丽”的消费市场
。

情绪护肤战略成效显现玉容初各渠道创新发展

报告期内
，玉容初立足情绪护肤赛道，持续推进新品牌、新产品 、新渠道的全新品牌战略。在产品端 ，基于市场反馈和研发团队最新的研究成果
，玉容初对产品矩阵进行全线扩充，已相继推出藏红花精华油
、双相精华、油敷面膜 、面霜
、唇釉等多个品类的明星单品；在渠道端 ，玉容初目前已开通天猫、抖音 、小红书、微信等多个线上渠道的官方店铺
，并通过 Joyce Beauty
、CiE 美妆创新展等线下场景，多点触达消费者；在品牌端 ，玉容初重新梳理品牌定位
，聚焦情绪型敏感人群，倡导新中式护肤哲学 ，以更适合中国消费者的产品，为情绪型过敏和情绪肌等人群提供全方位的解决方案 。

凭借在研发力、产品力 、品牌力等方面的领先实力
，同时通过精准的营销内容与多渠道传播策略，玉容初成功打开市场 ，实现了销量和声量的双重提升
。其中
，品牌创始人黄韬先生首次通过视频号直播，专业深度的情绪护肤知识引发了用户分享与讨论 ，直播期间评论数超两千
，点赞数过万，在打开新渠道的同时增强了消费者对玉容初的品牌认知；在抖音平台通过日播和多个 KOL 内容种草 ，爆款单品藏红花精华油登上抖音提亮精华油榜单 TOP 榜；在小红书平台
，玉容初参与“大家的春晚 ”联动，仅 30 天 GMV 超百万 ，品牌曝光量高达 500 万
，还邀请知名艺人吴千语亲临小红书直播间，讲述负面情绪清理故事 ，助力玉容初登上品牌榜 TOP1，单场直播曝光超 320 万。

目前
，丽人丽妆自有品牌战略已取得阶段性成果，自有品牌的成功经验也将为后续持续孵化提供借鉴经验 。公司将持续推进品牌创新迭代 ，专注于情绪护肤领域
，为消费者提供具有幸福感的护肤体验，从根本上改善情绪型皮肤状态
。

经营质效稳步提升持续分红积极回报投资者

一直以来 ，丽人丽妆以科技赋能高效运营为目标
，不断加大信息技术支持力度，不断研发先进信息系统和人工智能等前沿技术 ，为公司的稳健成长提供强有力的支持。在此期间
，公司积极推动运营智能化
、高效化的发展，提升管理效率和决策质量 。

报告期内 ，通过完善的财务管理制度和规范的财务管理流程
，丽人丽妆存货规模及结构不断改善，多项财务数据得到提升与优化。数据显示 ，丽人丽妆期末存货余额持续下降、结构不断优化，一季度末存货账面价值下降 18.94%
，前三个月计提的资产减值损相比去年同期大幅减少，其他应收款较去年同期减少 1.2 亿元 ，经营性现金流量净额由负转正
，公司整体经营质量不断提升
。

（文章来源：中国证券报·中证网）

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