京东消费观察：超 7 成年轻人有运动社交意愿

新京报贝壳财经讯（记者程子姣）“下班打球去？ ”“走着！
”类似的对话越来越多出现在职场年轻人之间。运动正改变着年轻人的社交方式 。

3 月 19 日，京东消费及产业发展研究院发布的《运动社交消费观察》显示 ，在 35 岁以下年轻群体中
，有 73.7% 的受访者表示愿意通过运动结交新朋友，其中性格外向 、喜欢社交的“e 人”选择愿意的比例达到 86.2% ，即便是那些性格内向
、喜欢独处的“i 人 ”中
，该选项的比例也达到了 60.8%
。

观察还显示，在受访者看来 ，运动除了能“让身体更健康（83.4%）
”之外，还能让自己“结交更多朋友（72.4%）”“生活态度更积极向上（70.4%） ”。在购买运动产品时
，消费者更愿意先到网上搜索各种测评（74.3%），以及运动同伴推荐（59.7%） ，此外
，还有 48.3% 的受访者会根据品牌的销量和受欢迎度直接下单 。

在选购运动装备时，这届年轻人呈现出更为务实理性的消费态度
。调研显示 ，65.4% 的受访者会按照自己的水平匹配合适的装备
，48.9% 的受访者表示只需要基础装备即可。37.5% 的受访者会根据自己的品牌喜好选择产品 。在运动项目的选择上，年轻人更热衷爬山、徒步 / 健步走和羽毛球这三项运动。

观察显示 ，3 月以来年轻人更热爱“以球会友”
，从搜索量来看，羽毛球 、篮球
、乒乓球成为消费者更为关注的球类运动
。对于年轻人来说 ，除了重视羽毛球运动本身的健身功能
，这项运动自带的社交属性更是让职场年轻人趋之若鹜。在羽毛球运动相关产品的销售中，羽毛球拍、羽毛球 、羽毛球鞋成为成交额排名前三的产品 ，而用于个人训练的羽毛球训练器，能够提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球机等周边产品的成交额增幅十分亮眼
，分别达 457%、149%，这也表明羽毛球爱好者对装备产品的需求越来越专业化 。

篮球运动相关产品的销售上 ，观察显示
，篮球
、篮球袜和标准比赛用的篮球架成为成交额排名前三的产品；在乒乓球相关产品上，乒乓球拍成交额占比更高 ，其次是乒乓球桌和乒乓球拍胶皮；在其他球类运动方面
，台球、壁球 、排球的成交额同比增长分别达 73%
、71%、66%
。

编辑 徐超

校对 翟永军

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