飞瓜发布《抖音快手酒类洞察报告》

专题：2024 酒业创新与投资大会

　　11 月 24 日 ，在 AIIC2024 酒业创新与投资大会期间
，2024 酒类电商高质量发展大会暨中国酒类流通协会电商专业委员会工作会议在海口举行。飞瓜运营总监仙仙出席并发布《抖音快手酒类洞察报告》 。

　　报告从抖快酒类行业概况、酒类细分品类分析 、酒类品牌案例分析以及酒类营销趋势洞察四个方面深度解析了 2024 年前三季度抖快平台酒类电商趋势
。

　　报告指出，2024 年抖快平台酒类销售呈现出明显的年初和年底增高
、年中平缓的趋势。

　　在 2024 年抖快前三季度不同酒类销售额占比中 ，白酒品类以 80% 的销售额占比稳居榜首
，其中茅台品牌以 29% 的占比稳居之一，五粮液、泸州老窖 、洋河
、汾酒紧随其后 。

　　相比较白酒 ，葡萄酒的销售额占比较低，但国产葡萄酒销售同比增速高达 65.05%
，显示出迅猛的增长势头
。

　　仙仙还在报告中对品牌案例进行了详细分析。

　　如国窖 1573 的成功案例：“国窖 1573 作为泸州老窖旗下高端白酒品牌，销售同比增长 1000.36% ，环比增长 718.13%
，其主要带货方式为达人和商品卡，top5 达人贡献了 45.73% 的销售 。 ”“这一案例展示了优质达人合作对于品牌增长的巨大推动力。
”

　　仙仙还提到了玛莎诺亚半甜葡萄酒的成功：“玛莎诺亚的坡地半甜型红葡萄酒以其甜味明显、果香浓 、不苦涩的口感 ，成为葡萄酒大爆款
，尤其受到女性或刚饮酒人群的喜爱
。”

　　经过对 2024 年前三季度抖快平台酒类电商趋势的数据分析、品类品牌案例观察，仙仙表示：“我们认为 2024 年抖音酒类销售增长强劲。 ”

　　仙仙进一步解释 ，背后主要原因包括消费需求升级
、平台模式优势、营销方式创新 、消费群体拓展以及品牌竞争加剧五个方面 。

　　《抖音快手酒类洞察报告》的发布
，不仅为酒类品牌和电商企业提供了宝贵的市场洞察，也为行业的高质量发展提供了数据支持和策略指导
。“我们期待与业界同仁共同探索酒类行业的创新与投资新机遇 ，推动酒类电商行业的持续发展
”
，仙仙表示。

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