一边疯涨一边倒闭黄金越贵，金店越惨

　　本文源自：锌财经

　　1 克飙升 800 块钱，黄金涨疯了！

　　整个黄金市场就像是即将喷发的火山 ，到处是洋溢着亮眼的金辉
。

　　但是
，黄金耀眼的身后，却是不堪重负的黄金企业 ，

　　甚至黄金价格越高
，金店的倒闭速度越快。

　　天眼查数据显示，今年成立的黄金有关企业 ，足足有 414 家倒闭 。

　　黄金赛道头部企业周大福
，半年关闭了 180 家门店，零售值下滑 20%；

　　周生生关闭 47 间门店 ，零售额下滑了 13%；

　　周六福关闭了 76 家
，零售额下滑 16%
。

　　为什么全世界都开始黄金热潮，黄金企业却混不下去了？

　　更大的原因 ，是消费市场对黄金饰品的需求下跌了。

　　上海黄金交易所和世界黄金协会发布的数据显示，今年二季度中国市场金饰需求达到十年以来的历史更低 。

　　国家统计局的最新数据
，在今年 9 月份的 16 类消费类目中，金银珠宝饰品排名倒数之一
。

　　黄金跟黄金饰品是两回事 ，它们之间的关系就像是面包和面粉。

　　企业拿着面粉加工成面包
，再额外向消费者索要 30% 的加工费，形成品牌溢价 。

　　以前金价低的时候 ，黄金属于消费属性
，消费者愿意付 30% 的溢价，把黄金做成满意的饰品
。

　　现在的黄金属于金融属性 ，购买黄金只是为了坐等升值再二次兜售
，溢价 30% 的黄金饰品并不适合投资，

　　那么黄金企业的消费群体 ，只剩下“刚需用户
”
，也就是需要“三金”“五金 ”的新婚夫妇。

　　除了商品属性发生根本性改变之外，黄金企业的库存问题 ，也是影响盈利的重大阻碍 。

　　现在 1 克的黄金价格是 800，一家门店得准备多少资金来进货？万一进货多了卖不出去
，那可就得亏大了
。

　　还有一些加盟商看到金价涨了，就想着把手里的黄金卖出去赚差价 ，这可比卖金饰来钱快
，赚得多。

　　这样一来，黄金卖空 ，导致手上没有现货兑现；

　　市场上的黄金供应量也跟着增加
，金店就得面临更大的亏损压力 。

　　不断几次恶性循环，想要稳住门店和市场 ，黄金企业只能等待下一次黄金周期反转的时候了。

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