蔚江：国酒全球化应结合中国文化打造新品牌、新符号

　　北京商报讯（记者 乔心怡）9 月 14 日 ，由北京酒类流通行业协会 、北京烹饪协会和北京商报社共同主办的 2024 酒业文化论坛暨酒企出海“新样本 ”创新论坛在京举办 。

　　作为 2024 年中国国际服务贸易交易会系列会议
，此次论坛以“新文化 、新思路
、新策略 酒企出海破局之道
”为主题，通过跨界 B 端资源谋求共赢 ，展现 C 端视角谋求认同
，从而找到国内酒企出海新通路
。

　　在论坛中，北京洛可可科技有限公司集团副总裁蔚江指出 ，国酒全球化还需要结合中国文化打造新品牌、新符号 、新识别。事实上
，全球烈酒由于诞生的时代大环境不同，其美学理念与工艺保障的成熟度也有所差异 。在产品定义上 ，中国酒企应当围绕用户认知力，综合考虑酒精度
、价格、场景 、容量等要素
，实现对场景与用户的高度共鸣，提供新场景下用户需求的更优解决方案共识
。

　　此外 ，蔚江认为
，当前全球经济进入新周期，中国企业面临着出海的机遇与挑战。随着人均收入提升和文化自信的崛起 ，中国酒企应抓住这个时机
，将品牌推向全球市场 。他强调，中国白酒出海不仅仅是品牌和工艺的输出 ，更是文化的出海
。酒是地域性很强的产品
，出海时需尊重当地文化和用户，也应注重年轻化 ，瞄准年轻用户群体
，与区域文化融合，创造新的场景和产品。

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