TCL 押注越南：建立全球供应链中心，东南亚电视市场紧追三星 LG

　　界面新闻记者 | 戈振伟

　　2024 年 7 月 30 日 ，TCL 在越南胡志明市的地标建筑 the Landmark81（越南更高大厦）举办了其全球化 25 周年庆典。而在 25 年前的 1999 年
，它在越南几乎无人知晓 。

　　与此同时，西贡河畔 ，胡志明市更大的广告牌也已经被 TCL 占据
，广告语是“where the dream begins ”（梦想开始的地方）
。

　　大会前一天（7 月 29 日），界面新闻记者在胡志明市的一家大型家电卖场走访发现 ，卖场的多个位置都摆上了 TCL 电视
，从几十英寸到上百英寸，多个尺寸 、型号的 TCL 电视可供消费者挑选。该卖场的负责人告诉记者 ，目前 TCL 电视处于越南本地电视市场的之一梯队，销量上仅次于三星和 LG 。数据显示
，2023 年，TCL 的彩电业务已经在越南抢下了 14.4% 的市场份额
。

　　种种迹象显示 ，在日韩品牌主导的越南
，中国品牌开始拥有自己的一席之地。

　　不仅在越南，TCL 电视在东南亚其他国家的表现也可圈可点 。据 Gfk ，2024 年上半年
，TCL 电视在菲律宾和缅甸的零售量市占率均保持行业之一
。

　　本土化制造布局

　　事实上
，TCL 在越南及东南亚的成绩与其本土化制造布局息息相关。

　　“在和（越南）客户
、渠道沟通时，他们对 TCL 在越南本地有强大、先进的生产基地 ，给予高度评价
，非常认可我们的制造能力 、工业能力和技术能力 。
”TCL 实业亚太营销本部越南分公司总经理丁纬称。

　　1999 年，TCL 在越南收购陆氏工厂并设立越南分公司 ，迈出了全球化的之一步
。如今，TCL 在越南的业务规模不断扩大
，除了 TCL 实业
、TCL 旗下的通力股份、茂佳科技等都已在越南建立制造基地。

　　其中，TCL 在 2019 年投资兴建的 TCL 智能电器（越南）有限公司（以下称“平阳工厂”）位于越南平阳省 ，距离胡志明市大约 50 公里
，投资 4500 万美元，员工超过 2000 人 。这家工厂是 TCL 全球彩电重要生产基地 ，电视机年产能 700 余万台
。

　　7 月 29 日
，记者在平阳工厂实地走访了解到，该厂包含机芯加工 、注塑加工
、模组整机装配、背板加工等全工序生产车间 ，一台电视可以很快地在这里生产出来。

　　TCL 平阳工厂车间 拍摄：戈振伟

　　不过 ，一台 TCL 电视机在越南平阳生产的成本与在中国广东生产的成本几乎相当
，越南的人工成本虽然便宜一些，但供应链成本更高 ，一些零部件仍然需要从中国进口 。

　　但在贸易摩擦频发的背景下，由于高关税的存在
，如今的越南仍然是众多中国企业出海布局的重要基地
。比如 TCL 平阳工厂所在的越南南部是越南乃至东南亚更大的显示产业聚集地，其周边还分布着三星 、璨宇、海信
、兆驰、惠科 、BOE（京东方）等显示企业。从规模上看 ，三星之一
，TCL 第二 。

　　中印越电子（手机）企业协会最新统计显示，越南南部已形成了以 TV 为主的家电产业集群 ，预计两年内越南南部 TV 年产能将达 4000 万台
，产业主要聚集在胡志明
、同奈、平阳 、头顿等地
。

　　今年 4 月，京东方首个海外自主投建的智慧工厂在越南巴地头顿省开工 ，京东方董事长陈炎顺指出
，越南是京东方海外布局的战略要地，未来将依托新工厂强化全球布局和服务。

　　“因为三星
、TCL 都在这里 ，而且我们越做越大
，这里就逐渐成为产业聚集地了 。 ”TCL 实业泛智屏 BU 制造中心越南基地总经理徐林军对记者表示
。

　　25 年来，越南市场为 TCL 积累了丰富的海外本土化实践经验 ，对此，TCL 创始人、董事长李东生对记者表示：“供应链要逐步做深
，不能在当地仅仅做一个打螺丝的工厂，这是没有意义的。
”

　　如今 ，TCL 海外制造基地分布在越南 、印尼
、印度、巴基斯坦 、波兰
、墨西哥、巴西等七个国家
，实现东南亚 、南亚、欧洲
、北美、南美等各个区域本土化制造布局 。2023 年，TCL 海外产品营收占总产品营收近一半 ，TCL 电视销量达 2526 万台位列全球第二。

　　全球供应链中心之一

　　越南作为东南亚发展最快的经济体之一
，近年来成为中国制造企业青睐的目标
。

　　数据显示，2023 年 ，越南的外商直接投资 366 亿美元
，大涨 30%，基本恢复到疫情前的水平。这其中 ，来自中国的投资增长迅速 。2010 年中国大陆在越南的投资只有 3 亿美元
，而到了 2023 年则达到 44 亿美元
。截至 2024 年之一季度末，在对越南投资的 146 个国家和地区中 ，中国是第六大投资伙伴（之一的是韩国），注册资本总额超过 276 亿美元。

　　比如
，中国电池制造企业欣旺达 7 月 15 日发布公告称，拟通过下属子公司中国香港欣威设立越南锂威有限公司 ，并投建越南锂威消费类锂电池工厂项目
，投资总额不超 20 亿元，主要进行消费类电芯 、SiP 和电池的生产 。

　　之所以选择在越南建厂 ，欣旺达称：“越南作为新兴市场经济体
，近年来承接了较多的消费电子产能转移，相关产业链配套也不断得到完善 ，可以较好地满足公司建设海外生产基地的需要
。”

　　另外
，得天独厚的风电和水电资源，使得越南成为中国光伏企业出海的首选。包括晶澳科技
、隆基绿能、晶科能源 、天合光能等在内 ，众多中国光伏企业通过直接投资或收购的方式在越南建厂 。

　　截至目前
，比亚迪
、奇瑞、长城汽车均已公布了越南建厂计划，还有领克 、上汽通用五菱等也积极进军越南电动汽车市场
。

　　而在 TCL 的全球化布局中 ，越南作为之一站，也已成为重要的区域制造和供应链中心之一。

　　“越南工厂主要有两个功能
，一个是为当地生产产品，另一个是全球供应链的重要组成部分 ，越南工厂的产能仅次于墨西哥的工厂
，它是我们在海外第二大生产中心 。“李东生说
。

　　记者了解到，以 TCL 平阳工厂为例 ，其产品除了覆盖越南及东盟本地化市场需求
，超 80% 分销往美国市场。

　　“平阳工厂最早是准备辐射东南亚，随着 2019 年中美贸易摩擦开始 ，我们就马上把越南基地转型为辐射整个北美
，每一年的产量都爬坡上升得很快，2019 年当期建设
、当年投产 ，2020 年 6 月份之一百万台就下线了 。 ”徐林军说。

　　TCL 的越南工厂由此成为可以辐射全球的制造基地
，成为 TCL 全球化布局中的关键一环
。

　　此前李东生表示，全球化是中国企业必答题 ，不出海就出局。而在当前逆全球化的趋势下，7 月 30 日
，TCL 宣布其全球化战略再升级，以进一步完善全球化产业链布局 ，加速提升企业全球竞争力 。

　　李东生对此作出具体阐释：“一是完善全球化产业布局
，从输出产品转变为与当地共建工业能力；二是协同产业链上下游，共建全球产业生态；三是提升全球化经营能力 ，构建多元融合、兼容并包的文化与全球化管理体系
。
”

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