业绩扭亏的华住又把目光盯向海外

3 月 20 日晚 ，华住集团发布 2023 年财报 。经过旅游市场的快速复苏
，2023 年华住集团实现扭亏为盈，同时部分经营指标已赶超 2019 年同期
。2024 年 ，在扩张与下沉的同时
，华住集团又把目光聚焦“出海”，推进轻资产转型 ，寻求在亚太及中东地区的增量。

业绩复苏

经历 2023 年旅游业快速复苏
，华住集团业绩实现大幅增长 。3 月 20 日晚，华住集团公布 2023 年第四季度及全年财务业绩
。据财报 ，2023 年，华住集团实现收入 219 亿元
，同比增长 57.9%；营业额达到 804 亿元，同比增长 62.1%；归属于华住集团有限公司净利润为 41 亿元 ，同比扭亏为盈。而在 2022 年
，华住集团净利润为亏损 18 亿元 。

从财报来看，华住集团的多项经营指标也赶超 2019 年同期
。财报显示 ，2023 年华住中国日均房价 299 元
，与 2019 年同期相比，增长 27.4%；入住率达 81.1%。在高入住率的带动下 ，同期华住中国 RevPAR（每间可用客房收入）也展现出良好的复苏态势 。自 2023 年 2 月以来
，华住中国每个月 RevPAR 相较于 2019 年恢复度均保持在 115% 以上，全年恢复至 2019 年的 122%。

华住集团业绩的增长与消费者出游需求的激增密不可分
。据文旅部公布的数据 ，2023 年
，国内出游人次 48.91 亿，同比增长 93.3%；国内游客出游总花费 4.91 万亿元 ，同比增长 140.3%。国内休闲旅游需求的持续释放以及商务市场热度的快速攀升，让华住集团业绩实现扭亏 。

2024 年
，华住集团也给出了自己业绩的预期
。华住集团方面预计，2024 年之一季度 ，华住集团收入将较 2023 年之一季度增长 12%—16%。预计 2024 年全年
，华住集团收入将较 2023 年全年增长 8%—12% 。

扩张与下沉

过去的 2023 年，为抢占更多市场份额 ，扩张与下沉依然是华住集团的主旋律
。

根据财报
，目前，华住中国在营酒店中 92% 是经济型和中档品牌 ，待开业酒店中 85% 是经济型和中档品牌
，同时，在 2023 年新开店中 90% 是经济型和中档品牌。不难看出 ，华住中国一直在下沉市场中提速经济型和中档品牌的布局 。

华住集团方面表示
，以汉庭为代表的经济型品牌，和以全季 、桔子为核心的中档品牌 ，继续深入推进产品的升级和迭代
。2023 年底，华住集团 CEO 金辉发布华住旗下全季酒店 5.0 新产品
，瞄准中档酒店再升级。在经济型酒店方面，华住集团在逐步提升高质量门店占比 ，数据显示
，汉庭 2.7 及以上产品的占比从 2020 年的 34.3% 提升至 2023 年的 71.2% 。

针对 2024 年的扩张计划，华住集团方面表示 ，一方面
，华住中国将继续以汉庭
、全季和桔子品牌为核心，加强低线城市和空白市场的渗透；另一方面 ，通过多品牌策略推动中高档酒店的发展
。2024 年全年
，华住集团预计将新开设约 1800 家酒店，并关闭约 650 家酒店。不难看出 ，华住集团在扩张的同时
，仍然将淘汰部分低效门店 。

加码海外

经历了业绩快速复苏和门店的迅猛扩张，2024 年华住集团又把目光瞄向海外。财报指出 ，新的一年，华住集团将继续推进海外的轻资产转型
，持续专注降本增效，通过华住会全球会员权益体系加强直销 ，探索亚太及中东地区的增量机会
。

早在 2023 年 7 月
，华住集团就任命子公司德意志酒店集团的 CEO Oliver Bonke 为华住国际 CEO。同时，华住集团还委任 Choon Wah Wong 为德意志酒店董事总经理和华住国际财务高级副总裁 。可见之前华住集团就已经通过人事任命提前对海外业务的布局做了准备
。今年 2 月 29 日 ，华住集团旗下德意志酒店集团（DH）还正式更名为华住国际
，以此推动华住集团在中国以外市场的增长。

目前，华住国际的业务已遍布欧洲、中东 、印非以及亚太地区 ，并于近期新签署了五个项目 。其中
，华住国际近期与泰国 Tantakitt 有限公司签署了一项协议，双方将在曼谷素理翁蒙天共同开设泰国首家施柏阁酒店；同时 ，还签署了埃及卡伦湖畔新建巴杨姆湖滨施柏阁度假酒店的协议等
。

对于中国酒店集团出海
，有酒店分析人士表示，虽然德意志酒店也是收购来的酒店品牌 ，但是相比于一线的万豪
、希尔顿等酒店品牌，在国际影响力和品牌国际知名度方面仍有待于提高。此外
，中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩还表示，国际酒店的运营 ，需要国际化、复合型的酒店运营管理人才 。未来还需要苦练内功
，培育国际化人才，建设完善的运营管理系统
。

北京商报记者 吴其芸

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