苹果之一不保，更致命威胁将至 | 娜姐笔记

　　苹果感到担心的，应该是来自于对手们对高端市场的觊觎。

　　三个月的时间 ，苹果中国智能手机市场之一的位置还没有坐热
，就被其他手机厂商挤了下来 。

　　根据国际数据公司 IDC 发布的最新报告，一季度荣耀、华为 、OPPO 分别以 17.1%
、17.0% 以及 15.7% 的份额拿下中国智能手机市场前三
。苹果出货量同比下降 6.6% ，份额为 15.6%。

　　国产手机厂商的反扑成为了苹果在这一季下滑的主要原因 。尽管不断进行调价促销，但苹果面临竞品的挑战和压力日益增大。Mate 60 系列与 nova 12 系列的全面回归让华为一季度同比增长了 110%
，而荣耀和 OPPO 则分别依靠 Magic 6 系列和 Find X7 打开了销售局面
。

　　作为回击
，苹果在今年年初就有所动作，启动“限时优惠”并在随后对相关新品进行调价。但即便如此 ，今年前六周
，苹果公司在中国的 iPhone 销量同比下降 24% 。

　　IDC 中国研究经理郭天翔认为，在已经有了比以往更早以及力度更大的促销以后 ，苹果的市场份额和出货量依然下滑
，显示在自身产品难以做出即时改变或提升的情况下，调整价格成为了苹果唯一的应对办法
。这与苹果之前在中国的处境形成了强烈对比。

　　过去五年 ，华为跌倒
，苹果吃饱成为了中国智能手机行业的真实写照 。苹果在中国的市场份额也从低谷期的 8.9% 逐步攀升至 17.3%，成为华为高端市场的更大接盘者
。其他国产手机厂商的份额稳定在 16% ，年出货量在 4000 万台至 4500 万台之间。

　　但随着华为的回归，市场开始出现明显变化
，尤其是高端市场 。

　　郭天翔统计了中国智能手机市场一季度 600 美元以上市场的变化
。虽然苹果依然是主力产品，但华为份额由去年同期的 13.1% 上升到 20.5% ，荣耀由 3.8% 上升到 8.5%
，这一信号也在其他安卓手机品牌身上出现。

　　在业内看来，让苹果警惕的 ，从来不是被挤下之一的位置
，而是来自于对手们对高端市场的觊觎 。

　　五年前，虽然国产品牌已逐步切入高端市场 ，但单一国产品牌和个别机型还很难冲击苹果在高端市场的统治地位
。不过
，从过去几年的技术发展来看，不管是软件层的操作系统、AI 大模型还是硬件层的折叠屏 、摄像头 ，甚至是卫星技术、计算摄影
，国产品牌正在形成合力，试图从整体上改变消费者对于国产高端机的既有印象。

　　据 GfK 中国手机零售监测数据显示 ，去年第三季度，国产手机市场的均价已达 3480 元
，相较之下，2019 年均价还在 2685 元 。虽然这一数据与苹果 iPhone 的均价仍有差距 ，但显示中国厂商已经把更多的精力投入到中高端市场。

　　但从技术投入来看
，成本压力也将成为今年国产手机面临的更大挑战
。

　　realme 副总裁
、中国区总裁徐起曾向记者表示，今年手机存储涨价的趋势非常明显 ，预计明年每个季度都会继续涨价
，整个消费电子市场对于涨价的压力感知会非常明显。

　　究其原因，随着 AI 大模型的兴起 ，12GB 以上运存的手机出货量占比从 2023 年的之一季度的 2% 上升到 2024 年的之一季度的 10% 。大内存方面
，256GB 以上（含 256GB）的手机出货占比上升迅速，去年四季度的出货量份额上升到 17% 左右 ，这也带动了内存价格的上涨
。

　　群智（Sigmaintell）成本监测报告显示
，以 UFS/256GB NAND 产品为例，一季度行业价格环比上涨约 20%。以 12GB/LPDDR5 DRAM 产品为例 ，一季度价格环比上涨约 15% 。“不仅仅是内存的涨价，面板方面
，主要为 OLED 产品价格处于环比季度上涨趋势，上涨幅度约 10%
。摄像头模组方面 ，以 50M（1/2.8“
，0.6xum， OIS）为例 ，一季度价格环比上涨约 9%。 ”群智半导体分析师王旭东对记者表示
，核心器件价格仍然处于上涨通道，这将对手机成本构成一定的压力 。

　　从短期来看 ，成本与利润的平衡考验着当下手机厂商掌舵者的智慧
。长期来看
，随着苹果对高端市场的进一步反攻，国内智能手机市场将会迎来更加激烈的变动 ，各个手机品牌攻防战启幕之时
，新的市场格局也在酝酿。

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